El 10 de noviembre Google empezó a aplicar su actualización principal de noviembre de 2026 (en inglés, core update). Según su panel de estado, afecta a todos los países e idiomas y el despliegue puede tardar hasta dos semanas en completarse.
Una actualización principal es un cambio amplio en la forma en que Google ordena los resultados. Ocurre varias veces al año y, como explica la propia Google en su guía sobre estas actualizaciones, no va dirigida a webs concretas. Aun así, en estos días es normal que tus visitas suban o bajen. Te explico paso a paso cómo revisarlo con calma y sin tocar nada a ciegas.
Paso 1. No cambies nada mientras se despliega
Durante el despliegue las posiciones bailan de un día para otro. Si cambias textos, títulos o direcciones ahora, luego no sabrás si los movimientos se deben a Google o a tus cambios.
- Consulta el panel de estado de la Búsqueda de Google: cuando el despliegue termine, lo indicará.
- Desde ese día, espera al menos una semana completa antes de analizar los datos. Es lo que recomienda Google.
- Mientras tanto, anota en un papel o en una hoja cualquier cambio que hagas en tu web, con su fecha.
💡 Si el despliegue dura las dos semanas
Terminaría hacia el 24 de noviembre, así que el momento de revisar sería a partir del 1 de diciembre. Es una estimación: guíate por lo que diga el panel de estado.
Paso 2. Compara dos semanas en Search Console
Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra cómo aparece tu web en sus resultados. Si aún no la tienes configurada, merece la pena hacerlo; en esta guía sobre por qué una web no aparece en Google te contamos para qué sirve.
- Entra en Search Console y abre el informe de Rendimiento de los resultados de búsqueda.
- Haz clic en el filtro de fechas y elige la opción de comparar dos periodos personalizados.
- Como primer periodo, pon una semana completa posterior al final de la actualización. Como segundo, la semana anterior a su inicio (del 3 al 9 de noviembre).
- Activa en el gráfico las cuatro cifras: clics (visitas desde Google), impresiones (veces que apareciste), CTR (porcentaje de personas que hicieron clic) y posición media.
💡 Ojo con el calendario
Compara semanas completas, de lunes a domingo. Y ten en cuenta lo que pasa fuera de Google: Black Friday, puentes, la campaña de Navidad o una temporada floja de tu sector también mueven las visitas.
Paso 3. Mide el tamaño del cambio
No todas las bajadas son iguales. La propia Google pone dos ejemplos que ayudan a situarse:
- Bajada pequeña: pasar de la posición 2 a la 4. Según Google, no hace falta tomar medidas drásticas.
- Bajada grande: pasar de la posición 4 a la 29. Aquí sí conviene revisar a fondo las páginas afectadas.
Si tus cifras son parecidas a las de antes, o han mejorado, no tienes que hacer nada especial. Sigue trabajando tu web como hasta ahora.
Paso 4. Localiza qué páginas y qué búsquedas han bajado
Una bajada general suele concentrarse en unas pocas páginas. Debajo del gráfico tienes varias pestañas:
- Páginas: verás las cifras de cada página en los dos periodos, una al lado de otra. Apunta las que más clics o posiciones han perdido.
- Consultas: son las búsquedas que escribe la gente. Mira cuáles han caído y si tienen que ver con tus servicios principales.
Con tres o cuatro páginas apuntadas tienes suficiente para empezar. No hace falta revisar toda la web de golpe.
Paso 5. Revisa esas páginas con las preguntas de Google
Google no da una lista de cosas que «arreglar». Lo que ofrece es una serie de preguntas para evaluar si un contenido es útil. Léelas delante de cada página que has apuntado:
- ¿Aporta información, datos o experiencia propia, o repite lo mismo que otras webs?
- ¿Explica el tema de forma completa, o se queda en dos frases generales?
- ¿Se nota que se ha dedicado tiempo y cuidado, o parece hecho deprisa?
- ¿Está libre de errores fáciles de comprobar, como precios, horarios o datos antiguos?
- ¿Queda claro quién está detrás del contenido?
- ¿Quien la lea se irá con lo que necesitaba?
- ¿Se escribió pensando en las personas o, sobre todo, para atraer visitas desde los buscadores?
💡 Mírala como un cliente
Abre la página en el móvil y pregúntate si contratarías a ese negocio solo con lo que ves. Si dudas, ahí hay trabajo.
Paso 6. Mejora con calma, sin parches rápidos
Google pide expresamente evitar los «cambios rápidos». Mejor pocas mejoras de fondo bien hechas:
- Actualiza la información que se ha quedado vieja: precios, servicios, fotos o fechas.
- Añade lo que solo tú puedes contar: ejemplos de trabajos reales, preguntas que te hacen tus clientes, cómo trabajas.
- Deja claro quién eres: una página «Sobre mí» o «Quiénes somos» sencilla y con tu nombre.
- Si el texto se escribió para Google y no para las personas, reescríbelo. En estas claves para escribir los textos de una web tienes un buen punto de partida.
Y paciencia: Google avisa de que sus sistemas pueden tardar varios meses en reconocer las mejoras, y a veces hay que esperar a la siguiente actualización principal para ver el efecto.
Lista rápida para guardar
- Despliegue terminado según el panel de estado de Google.
- Una semana completa de espera después.
- Comparación en Search Console: semana posterior frente a la del 3 al 9 de noviembre.
- Páginas y búsquedas que más han bajado, apuntadas.
- Cada página revisada con las preguntas de contenido útil.
- Mejoras de fondo, sin prisas y anotadas con su fecha.
Una actualización de Google no es un examen sorpresa: es un recordatorio de que tu web tiene que ser útil para quien la visita.
Si al comparar los datos ves una bajada importante y no sabes por dónde empezar, o quieres que alguien revise contigo los textos, la estructura y el mantenimiento de tu web, en Online Navarra puedo ayudarte. Cuéntame qué necesitas.
