Si tu negocio tiene página de Facebook o perfil de empresa en Instagram, puede que hayas visto un aviso de Meta sobre sus nuevas condiciones comerciales. Hay una parte que afecta directamente a tu web, y conviene entenderla antes de que entre en vigor.
Según el texto que han citado medios como WWWhat's New y Marketing4eCommerce, Meta podrá usar programas automáticos (bots) para entrar, guardar y analizar el contenido de las webs «asociadas» a tus productos o servicios, y usarlo para mejorar y entrenar sus propios productos. Afecta a cualquier uso comercial: anunciarte, vender o simplemente gestionar una página de empresa.
Iban a aplicarse el 30 de octubre, pero Meta las ha aplazado al 20 de noviembre de 2026, según Reuters (lo recoge el despacho Adara Legal). Y Meta ha asegurado que seguirá respetando lo que indiques en un archivo concreto de tu web: el robots.txt.
En esta guía te explico qué es ese archivo, qué bots tiene Meta y cómo decidir, en unos 15 minutos, cuáles dejas entrar.
Qué es el robots.txt, en pocas palabras
Es un archivo de texto que está en la raíz de tu web y que da instrucciones a los bots: «tú puedes pasar», «tú no», «a esta carpeta no». Lo usan Google, Bing, Meta y muchos otros.
Ojo: es una petición, no una cerradura. Los bots serios lo respetan, pero el propio Google explica que no sirve para proteger información. Si algo es privado, no debe estar en una página pública.
Paso 1. Mira tu robots.txt actual
Escribe en el navegador la dirección de tu web seguida de /robots.txt. Por ejemplo: tudominio.com/robots.txt.
En una web hecha con WordPress verás algo parecido a esto:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.phpSe lee así: «a todos los bots (User-agent: *), no entréis en el panel de administración». Si no aparece ningún bot de Meta por su nombre, ahora mismo pueden pasar todos.
Paso 2. Conoce los bots de Meta
Meta publica en su página oficial de rastreadores la lista de sus bots y para qué sirve cada uno. Estos son los principales, explicados en llano:
- facebookexternalhit: lee tu página cuando alguien comparte un enlace a tu web en Facebook, Instagram o WhatsApp. Es el que permite que salga la vista previa con foto y título.
- meta-externalagent: según Meta, sirve para entrenar sus modelos de inteligencia artificial o mejorar productos indexando contenido directamente.
- meta-webindexer: mejora las búsquedas de Meta AI. Meta dice que dejarlo pasar le ayuda a citar y enlazar tu web en sus respuestas.
- meta-externalads: se usa para mejorar la publicidad y otros productos para empresas.
- meta-externalfetcher: abre un enlace concreto cuando un usuario se lo pide a la IA de Meta.
💡 No todos hacen caso al robots.txt
Meta avisa de que meta-externalfetcher puede saltarse el robots.txt porque actúa a petición de un usuario, y de que facebookexternalhit también puede hacerlo cuando revisa si una web tiene contenido malicioso. Con el resto, la herramienta es esta.
Paso 3. Decide qué quieres permitir
No hay una respuesta única. Depende de lo que valores más. Hazte tres preguntas:
- ¿Quieres que se vea bien cuando compartes tu web en redes? Entonces no bloquees facebookexternalhit. Sin él, tus enlaces saldrían sin imagen ni título.
- ¿Te importa que tus textos y fotos se usen para entrenar IA? Si prefieres que no, bloquea meta-externalagent.
- ¿Te interesa aparecer citado en las respuestas de Meta AI? Si sí, deja pasar meta-webindexer. Si no, bloquéalo también.
Si te anuncias en Facebook o Instagram, piénsatelo antes de bloquear meta-externalads, ya que está ligado a la publicidad. Ante la duda, déjalo como está.
Paso 4. Escribe las reglas
Cada bloque empieza con el nombre del bot (User-agent) y debajo lo que no puede visitar (Disallow). La barra sola significa «toda la web». Por ejemplo, para no permitir el entrenamiento de IA pero sí las vistas previas y las citas:
User-agent: meta-externalagent
Disallow: /Si también quieres cerrar el paso al buscador de Meta AI, añade otro bloque igual con meta-webindexer. Deja una línea en blanco entre bloques y no toques las reglas que ya había.
💡 Cuidado con el asterisco
Nunca escribas Disallow: / debajo de User-agent: *: estarías pidiendo a todos los bots, Google incluido, que no entren en tu web. Es uno de los motivos por los que una web desaparece de los buscadores, como contamos en ¿Por qué mi web no aparece en Google?
Paso 5. Guarda los cambios en tu web
Dónde se edita depende de cómo esté hecha tu web:
- WordPress con Rank Math: Rank Math SEO › Ajustes generales › Editar robots.txt.
- WordPress con Yoast: Yoast SEO › Herramientas › Editor de archivos.
- Otras webs: el archivo está en la carpeta principal del alojamiento y se edita desde el panel del hosting o por FTP.
Antes de cambiar nada, copia el contenido actual en un documento. Si algo sale mal, lo restauras en un minuto. Es la misma idea que te contamos en cómo editar tu web sin estropear nada.
Paso 6. Comprueba que funciona
- Vuelve a abrir tudominio.com/robots.txt y confirma que aparecen tus nuevas líneas.
- Espera: Meta indica que sus bots pueden tardar hasta 24 horas en leer los cambios.
- Comparte un enlace de tu web en un chat de prueba y mira que la vista previa sale bien.
💡 Apúntalo en el calendario
Las empresas cambian sus bots y sus condiciones con frecuencia. Revisa tu robots.txt un par de veces al año, igual que revisas que tu web esté actualizada.
Lista rápida para guardar
- Abre tudominio.com/robots.txt y mira qué hay.
- Deja pasar facebookexternalhit si compartes tu web en redes.
- Bloquea meta-externalagent si no quieres que tu contenido entrene IA.
- Haz copia antes de editar y nunca bloquees User-agent: * entero.
No hace falta entender todo el contrato de Meta para decidir qué pasa con tu web: basta con unas pocas líneas bien puestas.
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